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战略管理咨询

首席品牌策划公司:恒略品牌顾问营运集团        ?#21916;?#24191;告策划公司

企业战略类型分析与确认
  
     现代企业的生存环境随着市场的?#27426;?#25104;熟更趋严峻,企业在成长与发?#26500;?#31243;中承受着来自各方的压力。企业市场环境决定了企业盈利能力乃至生存能力,因此,每一个公司必须明确选择战略,以战略为核心,正确选择发展方向、占据最具有吸引力的竞争位置,协调在企业经营运转过程中的各项工作及目标有序完成,保证企业的延着轨道稳定成长与发展。根据企业的不同,战略的制定思路也有所不同。总成本领先战略;差异化战略;专一化战略是现有战略制定中常用的三种通用战略制定思路。这些战略的目标是使企业的经营在行业竞争中高人一筹:在一些行业中,这意味?#29260;?#19994;可取?#23186;?#39640;的收益?#27426;?#22312;另外一些行业中,一种战略的成功可能只是企业在绝对意义上能赢?#26790;?#21033;的必要条件。任?#25105;?#31181;战略在制定后,只要有效地贯彻,并全力以赴,为支持这一战略进行有效的组织安排,则该战略将对企业整体运筹中产生总体指导作用。

 

战略的制定流程

战略的分解

      战略目标本身具有宏观性、全面性的特点。但战略目标作为一种总目标、总任务和总要求,只有将其分解成?#25215;?#20855;体目标、具体任务和具体要求,才便于在企业的运营中发挥作用。这种分解既可以在?#21344;?#19978;把总目标分解成一个方面又一个方面的具体目标和具体任务,又可以在时间上把长期目标分解成一个阶段又一个阶段的具体目标和具体任务。战略目标的分解应自上而下,逐层分解,形成部门的子目标,直至最基层的目标,实现战略目标的可操作性。

 

人力资源战略
       企业在发展中不可避免地要面临人的问题,一个新的产品线,一个新的营销渠道的扩展等,都需要有相应的人才的支撑,因此战略的实施必须要具备人才准备基础,在进行战略规划时考虑人力资源的问题是至关重要的,由于现代企业所处的内外部环境都是?#27426;?#21464;化的,公司战略目标也需要?#27426;系?#25972;。而人才竞争是未来竞争的焦点,企业必须认识到,那?#20013;?#35201;什么人才就能?#19994;?#20160;么人才的人力资源环境已不存在,因此企业必须有效设计并执行人力资源战略,?#21592;?#35777;与满足企业在发展中人力资源需求。

 产品研发战略
      随着行业的发展,行业市场竞争越发激烈,产品生命周期缩短,企业需应对?#27426;?#28044;现的替代产品所带来的竞争压力。系统明确的产品研发战略,为企业产品领域发展指明了方向,?#27426;?#25512;出新技术、新产品,才能为企业在市场中占据优势的竞争位置提供支持。

 企业营销战略

      市场营销战略选择不明?#20998;?#25509;造成营销工作开展的盲目性,无法为企业战略发展和构建核心竞争优势提供有效的支持。西方企业营销战略的发展经过了三个主要的时期,即大量市场营销、产品差异市场营销、目标市场营销。之所以会出现这样的三个时期,与企业所经历的外部环境的变化不无关系,随着行业生产能力的增长,“卖方市场”向“买方市场”转变,企业发现产品差异化所带来的价值,竞争的加剧,市场正在逐渐成熟。企业市场营销战略发展一个突出的变化,是从企业根据?#32422;?#30340;情况制定满足需求计划,向真正满足?#31361;?#38656;求转变,真正?#19994;?#20225;业比较适合的营销战略的切入点。

 

战略的制定流程

企业投资战略

        投资战略指企业或经营单位根据自身经营组合的性质和水平,在人力、财力和物力资源方面的?#24230;耄?#20197;形成竞争优势的战略。 与企业的其他战略不同,企业的投资策略通过?#24230;?#19981;同的人力、财力和物力资源,维持和发展已经选择的战略,保证所需要的竞争优势。特别是,企业要在研究开发和营销上?#24230;?#26356;多资源,以维持和发展其特殊竞争力。企业在决定投资战略?#20445;?#24517;须以维持与发展竞争战略的成本作为标准,评估投资某个竞争战略的潜在报酬,判断其获利能力。为此,企业应该从其在行中的竞争地位?#32422;?#25152;在行业的生命周期阶段这两个因素出发,准确的选择适应?#32422;?#26465;件的投资战略。
        从这一角度出发,有六种常用的投资战略可供选择,即增加份额战略、增长战略、盈利战略、市场集中和减少战略、转变战略?#32422;安?#20135;算?#32479;?#36864;战略。在不同的寿命周期阶段上,各投资战略有着明显的投资特征,常用投资战略特征。

战略类型竞争定位投?#39318;?#20917;

 1.增加份额战略
    开发阶段
    整顿阶段
    其他阶段


增强地位
增强地位
增强地位

?#23454;?#25237;资
高投资
极大投资
 2.增长战略维持地位高投资
 3.赢利战略维持地位高投资
 4.市场集中和资产减少战略将目标降到最低到最低防御水平?#23454;?#25910;回投资战略
 5.转变战略改善地位 极小到中等投资
 6.财产清算或撤退战略地位为零?#21644;?#36164;

 

         恒略品牌咨询是注重实效的企业战略管理咨询公司,为企业提供战略咨询,战略管理咨询,战略规划咨询,发展战略咨询,战略运营咨询,战略规划落实咨询?#21462;?/span>

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