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江西四特酒有限责任公司
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江西四特酒有限责任公司

关于项目

恒略品牌顾问为江西四特酒有限责任公司进行管理咨询,服务成果供应商管理手册、采购管理手册、采购管理制度管理咨询

 

背景:

四特酒有限责任公司坐落于江西省樟树市,地址为樟树市药都北大道11号,公司西临赣江,东靠“天下第三十三福地”道教名山阁皂山,所处地区山川秀丽,土沃水清,有着得天独厚的酿酒条件。四特正式创建于1952年,前身为国营樟树酒厂,1983年更名为江西樟树四特酒厂,2005年改制为四特酒有限责任公司。经过半个多世纪发展,四特已成为集科研、生产、销售于一体的全国知名酿酒企业。

 

    公司现占地面积39万平方米,拥有员工4000余人,是“中国食品工业百?#31185;?#19994;”、“全国酿酒行业百名先进企业”、“江西优?#31185;?#19994;”。2004年,四特品牌被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。2011年,在第三届“华樽杯”中国酒类品牌价值研究成果发布会中,四特品牌价值达到53.96亿元,并获评成为2011中国酒类十大最具投资价值品牌、中国酒类十大最具竞争力品牌。2011年,公司实现销售收入近33亿元(含税含折让),上缴国家税收突破5.6亿元。

 

 2009年,公司着手打造四特科技工业园项目,该项目位于樟树市阁山镇,总规划面积2000多亩,预计总投资15亿元。2012年,四特科技工业园一期工程建成投产,将有力推动四特产业结构调整和经济增长方式转变,同时为四特发展注入新的动力。

 

 公司目前生产的“四特牌”四特酒为特香型白酒,主要产品有:四特珍藏系列、四特年份酒系列,四特东方韵系列,四特1898系列、四特星级系列,四特老窖系列、区域产品系列等多品种,全覆盖产品结构,满足各阶层消?#30740;?#27714;。四特酒凭借“特香型”白酒独特的口感和卓越的品质,得到众多消费者的青睐,产品畅销全国各地,被誉为“江西第一名酒”。

 

 在发?#26500;?#31243;中,公司通过制定“巩固省内,面向全国,张弛有度,突出重点”的营销战略;构建目标管理、流程管理、集团管理等先进管理模式;凸显人才?#31185;蟆?#31185;技?#31185;?#25112;略,加速向现代企业转型,为企业插上了腾飞的?#23706;頡?

 

 2011年6月,经国家标准化管理委员会批准,全国白酒标准化技术委员会特香型白酒?#26088;?#26415;委员会秘书处落户四特酒公司,四特成为特香型白酒领创者。2010年、2011年,四特连续两年竞标成功央视黄金资源广告,全国化营销战略向纵深发展。

 

   四特一直坚守“发展自我、奉?#21672;?#20250;、回报人民”的企业信念,自2005年四特酒有限责任公司成立以来,累计上缴国家税收逾15亿元。与此同时,公司积极参与社会公益事业:捐款888万元,建设樟树大桥及连接线工程;捐款500万元,成立四特酒慈善基金会,每年对地方困难家庭和学生进行帮扶,使四特参与慈善活动常态化、制度化;赞助第十三届江西省省运会100万元,支持地?#25945;?#32946;事业发展……据不完全统计,自四特酒公司成立以来,已累计捐款3000多万元。

 

 面向未来,“四特人”正决心把企业打造成最具核心竞争力的?#26696;?#37202;航母”,力争用3至5年时间使四特跻身于全国白酒行业第一方阵,打造成差异化香型第一品牌,为地方发展再做新的贡献!

 

由于四特酒有限责任公司产业的迅猛发展,原有集团品牌形象出现了老化,同时,下属公司、产品品牌架构关系混乱不清,品牌识别受到?#29616;?#24433;响。因此,四特酒有限责任公司寻求到恒略品牌顾问营运集团的专业支持,对整体的品牌架构关系进行了梳理规划,并进行了各自的形象设计和管理咨询规范。

?#34892;?#22235;特酒有限责任公司让恒略更多的了解了快速消费品在品牌和营销上特点,什么手段和方法才能取得实效。同时,作为一个涉足不同产业的大集团,恒略?#37319;?#28145;感受到了四特人的魄力和勇气!

 

挑战:

在四特酒有限责任公司新的品牌形象塑造中,我们面临很大的挑战。四特酒有限责任公司10余年所积累树立起来的良好企业形象、品牌声誉如何得到有效的延承?四特酒有限责任公司的品牌如何体现囊括多子品牌经营的包容性形象?四特酒有限责任公司的新形象如何承载一个国际化认知与素质需求?

解决方案

方案创意:

四特酒有限责任公司形象重塑过程中,恒略团队与四特酒有限责任公司团?#25317;?#19968;起共同?#25945;幀?#30740;究,寻求到一条最适合四特酒有限责任公司现状及未来发展战略的品牌形象塑造之路。经过论证和讨论,双方一致认为四特酒有限责任公司标志使用已久,在消费者心中已经形成很强的识别记忆。这是四特酒有限责任公司一笔丰富的资产,因此应该在新形象中应最大程度延承四特酒有限责任公司原标志的图形色?#30465;?/p>

同时考虑到四特酒有限责任公司由小到大的发展历史,并?#27426;?#30340;壮大,标志巧妙的将原标的无序排列变为由小到大排列。四特酒有限责任公司财务总监和采购部经理由于对供应商管理、采购管理有?#27426;?#30340;程序问题,通过恒略诊断后,制定出了规范化管理、制度化管理、流程化管理的《采购管理手册》、《供应商管理手册》、《品牌管理手册》。

首席品牌策划公司:恒略品牌顾问营运集团       ?#21916;?#24191;告策划公司

 

最终呈现的四特酒有限责任公司新形象,达到了继承与创新的和谐统一,展示了一个具有良好品牌资源积累、又充满活力创新的现代化企业形象。

 

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