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美的生活电器借双11传递品牌温度

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美的生活电器借双11传递品牌温度

2014-11-13 | Tags: 美的 双11 | 来源:广告门

不知不觉,双11已经到了第六个年头,无论是?#25945;ā?#21334;?#19968;?#26159;消费者,似乎?#23478;?#32463;对浮躁的价格战感到一点疲倦。今年双11,美的生活电器为电商行业带来了一些新的改变。一部暖心的微电影直击小家电主力消费人群——家庭女主。

 

美的生活电器认为?#32422;?#20854;实就是全民闺蜜,在双11率先提出了“五好小家电”政策,价保实在、物流快、品质高、服务完善、体验好,给人十足可靠感!

 

五好政策成为了网购“纠结症”消费者的福音。对于“不知道便宜如何占?”、“网购概念不清楚就贸然下单”、“对结果不满意发誓剁手”的网友来讲,网购美的小家电就不会有那么多的“不确定”。与此同?#20445;?#32654;的生活电器也同步推出了一组海报来讲述“闺蜜之间的可靠”。

 

据悉,目前整个营销战役中一组数据印证了美的“五好小家电”成果:截止发稿日,话题#我为五好代言#位?#24418;?#21338;综合热门话题排行榜第7,话题阅读数达到5069.3万,讨论人数近13.2万?#27426;?#34913;量一场营销战役优劣的核心准绳是网友的反响。

 

从评论及留言中可以看出消费者对“五好小家电”的态度。网友们发出诸如“攒人品求五好小家电?#20445;?#23427;是我理想中最完美的闺蜜”等感言,还有网友自发上传了美拍视频、漫画合集参与进来。

 

今年双11期间,美的生活电器除了《戒不掉的温暖》上映之外,针对旗下核心产品-首创分体O型双杆蒸汽挂烫机也推出了一支治愈系的微视频,聚焦社会“渐冻人?#20445;?#21078;析了80、90一代的生存现状,在感人的同?#20445;?#20063;引人深思。

《爱·季忆》

视频中两位主人公“无所谓先生”和“没问题小姐”?#25104;?#20102;当下都市年轻人的生活现状,无所谓先生因为很忙,所以什么都拒绝;没问题小姐因为?#27426;?#25298;绝,所以一直都很忙。话题的共鸣性引发了更多的网友参与讨论。据悉,截止发稿,该视?#36947;?#35745;播放量1275204次,多个视频网站主动进行转载。

 

以“无所谓先生”和“没问题小姐”为原型的两组漫画形象也在网络上传播。

 

每一个行业都需要有更好的消费理念来引领行业的创新发展。美的生活电器用“暖心”的“五好”政策为双11点赞,从淘低价?#25945;?#20116;好,从拼商务到拼服务,从搏价格到搏价值。

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