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金山词霸对诗90后,无节操玩爆学霸

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金山词霸对诗90后,无节操玩爆学霸

2014-11-13 | Tags: 90后 金山词霸 App | 来源:广告门

分分钟更新话题榜,网络词语层出不穷的年代,“被你承包了”、?#26696;?#35273;?#32422;好?#33804;哒”这样的流行语早?#35328;?#32593;络上迅速流传开,并在各种品牌营销文案中露脸。跟早前的“火星语”一样,90后依然是网络热词的重要创造者和传播者,而社会化营销要精准地对话新生代,能无障碍地交流是第一步。那么问题就来了,玩转网络词语哪家强?

 

“学霸”这个词已经?#20013;?#28779;了大?#38382;?#38388;,使用频率越来越高,呈现要被玩坏的节奏。曾经作风“老派”的金山词霸近期在其?#31361;?#31471;上发起“1秒玩爆学霸”诗词接龙活动,一时间引出无数民间高手,网友们各种脑洞大开,词霸和“学霸”玩的不亦乐乎。 

 

据了解,金山词霸号召网友挑战无聊“学霸”,以半命题诗词接龙的形式展开互动,页面风格也走搞笑漫画的路线,从品牌形象上尝试与90后用户更贴近,放下“学霸”身段,一切只为好玩。此前无论在微博、贴吧、还是各大论坛,关于诗词接龙、热词造句?#24149;?#21160;都迅速走红,金山词霸也瞄准了网友的内容创造力,以“不服来战”、“吟诗上头条”?#28982;?#26679;戳中90后内心的萌点。

 

从活动效果来看,当古诗词遭遇神回复,的确是玩爆了“学霸”,在活动声浪?#27426;?#34987;推高时,金山词霸还适时吸引到“节操精选”和“内涵段子”两个娱乐社交?#25945;?#21161;力,利用其聚集“90后”粉丝和“亚文化”社交的强势功能,进一步扩大受众群体。此外,参加活动的网?#35328;?#21407;创、转发的过程中,还有机会赢取大礼。

 

在临近四六级考试的时间点,金山词霸用“1秒玩爆学霸?#34987;?#21160;和90后们玩耍在一起,也使得它从众多火?#27492;?1的案例中脱颖而出。从最开始正经地对诗词、拼学霸,到后来的全民娱乐吐槽学霸,活动既机智有趣有内涵,又掉节操卖萌吸引眼球。

 

90后是潜力巨大的消费军团,他们强调自我、敢于认同各种独特的个性主张,他们的消息更灵通、?#21491;案?#24320;阔、充满着创造力,而针对他们的营销方式也就需要?#27426;系?#25913;变沟通方式和技巧,创造更有趣和更新颖?#24149;?#21160;。在金山词霸看来,哪怕是放下身段的掉节操,只要好玩就已足够。

 

作为一款“历史悠久”的学习软件,金山词霸曾霸占PC时代的词典教主之位。而通过此次营销,金山词霸希望能颠覆?#32422;?#22312;新生代心中的?#26696;?#40836;”形象,甚至重塑“新学霸”的定位。这场与90后用户的玩耍也是一次微妙的博弈,能不能“玩坏”学霸,也让人拭目以待。

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